vivo信息流广告报价与投放规则说明

了解报价与投放规则，是广告主制定预算和评估ROI的第一步。本文梳理vivo信息流广告的售卖方式、业务范围及行业地域限定，帮助您在开户投放前把规则弄清楚。

三种售卖方式与报价

vivo信息流广告按目标不同，提供三种售卖方式：

• 按展现出价（CPM）：底价6元/千次曝光，覆盖浏览器首页推荐页、详情页、视频推荐/小视频信息流及广告联盟，坐拥超级流量池，实现全场景全天候触达。
• 按点击出价（CPC）：底价0.3元/次点击，覆盖浏览器、视频、广告联盟，广告少、位置精华，实际单次点击价格不超过出价。
• 按表单收集出价（oCPC）：按广告主预期的单一转化出价，直接以留资收集计费，投入产出清晰。

业务资源范围

平台可投放的商业化资源主要分两类：一是信息流广告，即浏览器、vivo视频、负一屏等产品矩阵中的信息流资源；二是广告联盟，即vivo广告联盟中的商业化资源。这也是vivo广告开户后可以触达的核心资源池。

行业与地域限定

投放前需注意以下限定方案：

• APP下载类客户（游戏类单独核算）不属于业务范围
• SMB广告目前主要针对湖南、湖北客户进行效果类广告投放
• 客户地域划分以广告主营业执照注册地为标准判定
• SMB广告主可投放至全国，覆盖2.5亿人群

值得关注的平台特点

vivo平台广告数量相对克制，目前约3000至4000个，人群基于vivo硬件、尚未被过度开发，没有场景转化疲劳。平台支持人群预估、关键词投放，落地页也实现了组件与自定义模板制作；智能竞价oCPC可借助DMP大数据与AI助手进行精准定向，并基于LBS做场景优化，帮助客户降低潜客信息收集成本。

总体而言，vivo信息流广告的报价结构清晰、计费方式灵活，适合从品牌曝光到效果留资的多种目标。建议广告主在开户前先明确行业归属与地域范围，再结合预算选择合适的售卖方式。