一、vivo信息流广告竞价原理

　　信息流CPC竞价规则:eCPM=CPC出价*算法预估CTR*1000

　　信息流oCPC竞价规则:eCPM=目标转化出价*算法预估CTR*算法预估CVR*1000

　　二、vivo信息流广告竞价指标分析

　　1.影响出价的因素

　　广告出价是否低于同一定向池的大盘出价

　　同行出价是否具备竞争力

　　2.影响点击率的因素

　　算法预估CTR:针对不同用户，不同广告位，不同素材、预估CTR不相同

　　同行在跑素材的同质化程度影响CTR竞争力

　　投放时长影响CTR生命周期

　　三、如何区别CPC、oCPC、eCPM

　　1.CPC(Cost per click）,按照点击付费。即广告点一次就要收费，也是之前比较主流的广告收费方式，特别是搜索引擎广告基本都是清一色的按照点击付费。

　　2.oCPC(Optimized Cost per Click）是一种智能投放模式，基于对广告主转化数据的对接和深度理解，实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价，强化高转化率流量的获取，弱化低转化率流量的展现，以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。从定义就能看出不来，它更智能，更符合现在的广告优化手法。

　　3.两者的区别就在于：ocpc包含了cpc

　　①oCPC是一种基于CPC以提高转化为目的的智能化付费推广方式

　　②oCPC的推广方式包括CPC和CPA

　　③oCPC在推广初始阶段是不能使用的,须在以CPC推广积累到一定数据的时候才能激活。对于我们所熟知的CPC按点击付费投放模式，oCPC可以直接理解为是系统对cpc的智能化升级——智能出价，注重转化的目标转化出价功能；目的是帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。

　　4.eCPM是衡量一个广告质量的指标

　　①针对媒体，是衡量媒体的预估收益（包含广告位收益和用户体验），是效果衡量指标。简单的理解就是媒体把广告位卖给你，他能收多钱。

　　②针对广告主，是表示高排名高曝光，是一个竞价的值。