vivo信息流广告场景化进阶策略

　　今天将介绍老创意成本升高的投放场景下，vivo信息流广告的排查技巧及优化策略。

　　一、当日分时段成本高

　　1.排查分时段曝光

　　是不是曝光减少，若曝光量下降，需要提价拓量正向调整。

　　2.排查各维度数据指标

　　CPC、CTR、CVR与历史数据对比，是否较于以往出现极端异常值。

　　3.排查以上均无异常

　　建议拉长时间段全天查看。

　　二、隔日全天成本高

　　1.基础层面

　　预算余额、优化调整频次、操作方向等，根据调整时间节点看对应分时段变化趋势。

　　2.获量能力

　　与大盘/账户/创意量级对比变化，单日量级趋势是否与大盘呈正比，是否存在明显突降情况，根据实时竞争环境可适当提价拓量。

　　3.数据指标

　　若转化成本超出近7天实际成本范围可对比关键指标CTR、CVR是否异常，调整定向、素材、落地页。

　　4.受众细分

　　借助“受众分析"后台筛选出"转化较高人群/区域"和"转化较低人群/区域"从而进行精细化优化,降低转化成本。