vivo手机广告审核赋能（2）vivo手机广告创意内容要求总则

4.1创意内容要求总则

4.1.6vivo品牌规定—新增竞品管控规则描述：

1. 不得发布与vivo手机广告产品构成竞品的广告。

1）、广告卡片（外显图片标题视频）不得出现任何明显竞品品牌名称、logo，或以明显竞品品牌旗下产品作为素材内容主体（包括竞品产品突出元素，如“灵动岛”、“home键”、“浴霸镜头”等）。

2）、以下情况可以适当出现竞品产品，但不得特意突出：以综合性方式介绍平台活动或平台引流的。如“618数码商城活动”使用各类手机、配件图片，未突出展示某单一品牌。

3）、综合电商落地页，允许出现竞品品牌名称及产品，但落地页主题不得为某个竞品品牌产品，或突出竞品品牌。如在“推荐商品”列表中可以出现。

4）、竞品品牌的界定：在国内具有手机市场份额的品牌。主要包括:华为、OPPO、一加、realme、小米、魅族、中兴、联想、苹果、三星等。

vivo手机广告违规案例：

（明显竞品手机外观、名称 ）

（竞品品牌名称）

4.1创意内容要求总则

新增4.1.7公序良俗规则：

1. 不得使用对特定人群、种族、国家、地区等歧视性的内容。

2. 不得使用贬低、损害女性或男性形象；不得对女性或男性存在任何偏见、歧视和限制。

3. 不得使用侮辱、歧视残疾人，贬低残疾人，不得使用“残废人”、“独眼龙”、“瞎子”、“聋子”、“傻子”、“呆子”、“弱智”等蔑称；不得使用残疾人做比喻/比较。

4. 不得使用贬低用户特别是特定群体用户的文案，如：“大龄剩女看过来“、”民工都能办的信用卡“。

5. 不得使用有违伦理道德、职场道德、社会道德的内容，如：“近亲结婚”、“乱伦“、”出轨“、”同性恋“、“重男轻女”、“潜规则”、“早恋”等。

6. 不得使用扭曲金钱价值观及拜金主义内容，如：“炫富“、”拜金“、”躺赚“、”享乐主义“、”糜烂生活“等。

7. 不得使用不文明描述及素材，不得使用脏话，不得使用侮辱性描述。