在移动互联网营销领域，vivo 信息流广告凭借其庞大的用户基数和多元的内容生态，成为品牌触达目标受众的重要渠道。其广告资源覆盖 vivo 自有平台的多个核心场景，结合用户行为轨迹实现准确曝光。以下从浏览器、锁屏、负一屏、视频等核心模块，详细解析 vivo 信息流广告的主要展现位置及流量特性。以下截图来自vivo广告官方，仅供展示使用。

一、浏览器场景：高流量入口的原生渗透

浏览器是 vivo 用户获取资讯的主要入口之一，其信息流广告以原生形式融入内容流，覆盖用户浏览、搜索等核心场景，包含以下核心位置：

（1）信息流优选与列表页

位置：浏览器推荐频道第四位、第十位，以及视频、搞笑、娱乐等二级频道列表页。

流量数据：日均曝光量超 2 亿次，平均 CTR（点击率）1.8%-2.5%。

展现形式：支持视频广告、图片广告（大图 / 小图 / 组图），内容与资讯高度结合，适合品牌曝光与效果转化兼顾的推广目标。

典型应用：电商促销（如 “双 11 限时折扣”）、应用下载（如游戏 APP 推广），利用高流量优势快速触达泛人群。

（2）详情页广告

位置：图文详情页、视频详情页内的信息流位置，如文章底部推荐、视频播放页相关内容区。

流量数据：日均曝光量 5000 万 - 1 亿次，平均 CTR 1.5%-2.5%。

流量特性：用户处于深度阅读或观看状态，广告与内容主题贴合度高，接受度较强。

资源能力：支持应用下载、自定义 H5、普通网址等，适合教育课程（如 “职场技能培训”）、本地生活服务（如 “到店优惠券”）等需要详细信息展示的场景。

（3）新增列表页与详情页入口

位置：浏览器推荐频道新增广告位，如搜索挂件列表页一 / 二条。

流量数据：日均曝光量 1000 万 - 2000 万次，平均 CTR 2%-3%，流量准确度较高。

适用场景：新品上市（如手机配件）、活动预热（如品牌周年庆），利用用户主动浏览行为提升转化效率。

二、锁屏与负一屏：高频触达的碎片化场景

锁屏和负一屏是用户解锁手机后的高频接触场景，广告以轻量形式切入，抢占用户碎片化注意力：

（1）锁屏推荐页与挂件

推荐页位置：上滑锁屏后的专栏推荐页（除一张锁屏外）。

流量数据：日均曝光量 1500 万 - 2500 万次，平均 CTR 3%-3.5%，用户点击意愿强。

展现形式：视频或图片广告，支持应用下载、网址跳转，适合快速传递核心信息（如 “限时福利领取”）。

挂件位置：滑屏壁纸文字链上方的文字链广告。

流量数据：日均曝光量 1800 万 - 2600 万次，平均 CTR 0.6%-1.2%，适合品牌 slogan 或简短活动告知（如 “点击查看新资讯”）。

（2）锁屏详情页与精彩推荐页

位置：点击锁屏文字链进入的内容详情页，或图文底部的 “精彩推荐” 页。

流量数据：日均曝光量 2000 万 - 2500 万次，平均 CTR 4%-6%，用户行为更主动，转化潜力高。

资源能力：支持深度链接（deeplink），可直接跳转至品牌活动页或商品详情页，适合电商闭环转化（如 “一键加购”）。

（3）负一屏列表页与详情页

位置：手机负一屏的信息流列表及内容详情页。

流量数据：日均曝光量 1600 万 - 2300 万次，平均 CTR 3%-3.5%，用户多为主动订阅资讯的高活跃人群。

场景优势：结合用户个性化订阅内容（如财经、科技），适合垂类品牌（如金融理财产品、科技媒体）准确投放。

三、天气与生活服务：场景化准确触达

天气应用作为高频工具类场景，广告展现具有强时效性和地域针对性：

（1）天气详情页

位置：天气首页首屏信息流、生活主页列表页。

流量数据：日均曝光量 300 万 - 1500 万次，平均 CTR 3.2%-4.8%，用户打开应用时通常关注实时天气，停留时间较长。

定向能力：基于 LBS 定位推送本地相关广告（如 “附近商场促销”“雨天应急商品”），适合本地生活、快消品行业（如雨伞、外卖服务）。

四、视频场景：沉浸式内容营销阵地

vivo 视频平台整合长短视频资源，广告与娱乐内容深度结合，覆盖用户休闲娱乐场景：

（1）沉浸式列表页与短视频列表页

沉浸式列表页：

位置：视频 APP 内的原生信息流，用户滑动浏览时自然展现。

流量数据：日均曝光量 500 万 - 800 万次，平均 CTR 1.56%-2.5%，支持横版 / 竖版视频，适合剧情化品牌故事传播（如 “环保主题短片”）。

短视频列表页：

位置：小视频推荐流，类似抖音的沉浸式浏览场景。

流量数据：日均曝光量 3000 万 - 6000 万次，平均 CTR 4.1%-5.3%，是 vivo 信息流中点击率高的场景之一。

展现形式：竖版视频 + 高能前 3 秒创意（如 “反转剧情”“视觉冲击”），适配游戏、美妆等年轻消费群体集中的行业。

（2）视频详情页与小视频列表页

视频详情页：长视频播放页的信息流广告，日均曝光量 500 万 - 1200 万次，用户观看剧情时插入相关广告（如影视 IP 联动商品）。

小视频列表页：日均曝光量 800 万 - 1200 万次，支持竖图 + 短视频组合，适合 “轻量级” 产品展示（如 “30 秒快速教程”）。

五、投放策略建议：场景适配与效果优化

（1）按行业特性选择核心位置

快消 / 电商：优先投放浏览器列表页、短视频列表页，利用高流量和高点击率实现爆发式曝光；

教育 / 金融：聚焦负一屏详情页、天气详情页，通过准确定向触达高净值用户；

游戏 / 泛娱乐：主攻视频沉浸式列表页、锁屏推荐页，结合动态素材激发用户兴趣。

（2）创意形式与场景匹配

浏览器 / 负一屏：采用 “资讯式标题 + 高清组图”，如《职场人必看：3 招提升效率》搭配办公场景图片；

短视频 / 锁屏：突出 “强冲突”“快节奏”，如游戏广告前 3 秒展示激烈战斗画面，搭配 “立即下载领礼包” 按钮；

天气 / 生活服务：结合实时场景定制文案，如雨天推送《雨季所需！防滑雨鞋限时 5 折》。

（3）数据驱动优化

要点关注各位置的 CTR、转化成本（CPA）及 ROI，例如短视频列表页若 CTR>5% 但 CPA 过高，可优化落地页加载速度；

利用 vivo 广告后台的 DMP 工具，针对高转化位置的人群特征（如 “25-34 岁女性 + 常看美妆视频”）扩展 Lookalike 人群，提升投放效率。

结语：构建全场景覆盖的营销网络

vivo 信息流广告通过浏览器、锁屏、视频、天气等多场景布局，形成了 “高频曝光 + 准确定向 + 沉浸式体验” 的立体营销网络。广告主可根据品牌目标、预算分配及用户画像，灵活组合不同位置的资源，实现 “广度覆盖潜在用户，深度触达核心人群” 的双重目标。未来，随着 vivo 生态与 AI 技术的结合（如智能场景识别、动态创意优化），信息流广告的展现位置与交互形式将进一步升级，为品牌带来更效率的营销解决方案。