在移动互联网营销领域，vivo 联盟广告凭借丰富的流量场景、多元的广告形式和准确的投放能力，成为广告主实现 “品效合一” 的核心渠道。本文基于 vivo 官方广告资源数据，解析联盟广告的核心资源类型、流量特性及适配场景，助你快速掌握 vivo 生态的流量密码。

一、vivo 联盟广告核心资源全景图

vivo 联盟广告整合旗下多场景流量，覆盖用户全生命周期行为，目前已开放开屏、Banner、插屏、原生、激励视频五大类资源，支持应用下载、品牌曝光、效果转化等多目标营销。以下是各资源的核心参数与优势：

二、高价值资源深度解析

1. 开屏广告：黄金位置引爆品牌曝光

流量特性：

日均曝光 3700 万 +，占据用户开机的一屏，平均 CTR（点击率）高达 10%-20%，是品牌强曝光的阵地。

沉浸式展示：支持 1080*1880px 等竖版高清素材，以全屏形式强制触达用户，适合新品发布、节日营销等需要短时爆发的场景。

转化能力：

支持应用下载（跳转 vivo 商店自动下载）、deeplink 唤醒应用（如电商 APP 直接跳转商品页），缩短用户路径。

典型案例：某手游新品通过开屏广告投放，3 天内下载量突破 50 万次，CTR 达 18%，创同期新品推广峰值。

2. Banner 广告：高性价比的流量普惠选择

流量特性：

日均曝光 2.4 亿 +，覆盖 vivo 浏览器、资讯等场景的沉浸式列表页，平均 CTR 1%-2%，单价成本低，适合预算有限的广告主。

轻量化展示：支持 1080*170px 横版 Banner 及图标形式，素材大小≤50K，加载速度快，不干扰用户浏览体验。

适配场景：

电商促销（如 “618” 限时折扣）、工具类 APP 拉新（如清理软件、输入法），通过高频次曝光提升转化概率。

3. 插屏广告：高点击的沉浸式互动入口

图片插屏：

日均曝光 7000 万 +，CTR 达 10%-20%，以 780*800px 竖版图片形式在内容间隙弹出，视觉冲击力强。

适用于游戏、社交类 APP 的关卡结束页、内容加载页等场景，如游戏 “闯关失败” 页面插入装备促销广告，用户点击后直接跳转下载。

视频插屏：

新上线资源，支持 1280*720px 横版视频，素材大小≤50MB，覆盖影视、娱乐类 APP 的暂停或片尾场景，CTR 潜力值预计达 8%-15%。

4. 原生广告：内容结合的隐形转化利器

流量特性：

日均曝光 2.4 亿 +，CTR 6%-10%，广告形态与信息流内容高度结合（如资讯列表中的图文、视频），用户接受度高。

多规格适配：

大图（1280*720px）：突出产品细节，适合 3C 数码、美妆等需要视觉呈现的品类；

组图 / 小图（240*180px）：适合多卖点展示（如教育课程模块、旅游路线套餐）；

横版视频：支持 15-30 秒内容，可讲述品牌故事或功能演示（如汽车试驾视频）。

转化优势：通过 “原生内容 + 行动按钮”（如 “立即下载”“了解详情”），引导用户自然点击，某教育类广告通过原生视频形式，CTR 较传统 Banner 提升 40%。

5. 激励视频：高粘性的主动交互场景

流量特性：

日均曝光 2.4 亿 +，CTR 10%-13%，用户需观看完整视频（通常 15-30 秒）以换取奖励（如游戏复活机会、APP 积分），主动观看意愿强。

强转化链路：支持视频播放中途插入互动按钮（如 “立即领取福利”），直接跳转应用内选定页面，适合游戏内购、电商领券等场景。

素材要求：视频需具备强吸引力开头（如前 3 秒展示福利钩子），结尾设置明确行动指引，某休闲游戏通过激励视频推广内购道具，付费转化率提升 25%。

6. 悬浮 Icon：轻量化的持续触达入口

新形态优势：

以 256*256px 图标形式悬浮于应用界面（如游戏侧边栏），支持点击唤醒应用或跳转下载，适合工具类 APP（如天气、输入法）的长期驻留曝光。

低干扰特性：图标仅在用户操作间隙展示，不遮挡核心内容，CTR 稳定在 3%-5%，日均曝光潜力待释放。

三、投放策略建议：匹配目标场景的资源组合

（1）品牌曝光型需求

资源组合：开屏广告（强曝光）+ 原生视频（内容渗透）+ Banner（高频次）

案例参考：某汽车品牌通过开屏广告展示新车外观（CTR 15%），搭配原生视频解析技术亮点（播放完成率 68%），同步在资讯流投放 Banner 引导预约试驾，3 周内品牌搜索量提升 120%。

（2）效果转化型需求

资源组合：激励视频（高主动点击）+ 插屏图片（高 CTR）+ 原生图文（准确定向）

数据支撑：某电商 APP 通过激励视频发放 “观看得优惠券”（领取率 45%），结合插屏图片推广商品（CTR 18%），单月下单成本降低 22%，ROI 提升 1.8 倍。

（3）应用拉新型需求

核心资源：开屏广告（快速起量）+ 激励视频（高转化）+ 悬浮 Icon（持续召回）

操作要点：开屏广告定向新用户（未安装人群），激励视频针对老用户推送 “邀请好友得奖励”，悬浮 Icon 对流失用户展示 “回归礼包”，形成 “拉新 - 促活 - 召回” 闭环。

四、素材优化与投放技巧

视觉设计原则：

开屏 / 插屏广告：突出主体（如产品 + 代言人），文案控制在 8 字以内（如 “限时立减 200 元”）；

原生视频：前 3 秒必含冲突点（如 “3 天瘦 5 斤”），整体节奏紧凑，避免超过 20 秒。

定向策略：

基础定向：锁定年龄（18-40 岁）、性别、地域（新一线 / 二线城市）；

兴趣标签：游戏类选 “动作冒险”“策略手游”，电商类选 “购物达人”“折扣敏感人群”。

数据监控要点：

CTR：开屏 / 插屏需≥8%，原生 / Banner 需≥1.5%，低于阈值需更换素材；

转化成本：应用下载成本（CPI）建议控制在行业均值 ±20%（如游戏行业 CPI≤15 元）。

五、总结：vivo 联盟广告的核心竞争力

全场景覆盖：从开机到浏览、从主动搜索到被动推荐，覆盖用户每日使用高频场景；

品效协同：开屏 / 视频广告塑造品牌形象，原生 / 激励广告驱动效果转化，实现 “认知 - 兴趣 - 行动” 全链路覆盖；

技术赋能：依托 vivo 大数据（如应用行为、搜索记录），支持 DMP 人群包定制，提升投放准确度。

通过合理组合 vivo 联盟广告资源，广告主可在控制成本的前提下，实现品牌声量与转化效果的双重提升。立即登录 vivo 营销平台，开启你的效率投放之旅！