在流量成本高企的当下，新品测试的效率与成本控制成为营销人面临的核心挑战。CID（Cost Per Install，按安装付费）与 Nobid（无出价模式）的结合，通过智能化投放策略重构了测品逻辑。深度解析这一创新模式的底层逻辑、实操要点及数据价值，助您抢占新品孵化先机。

一、Nobid 新模式：重新定义测品规则

（一）模式本质：用技术替代人工出价探索

Nobid×Costcap（控制成本上限）是一种 **“先探索后优化”** 的智能投放模式：

冷启动阶段：广告组以 “尽快花完预算” 为目标，允许短期内成本高于预期，快速积累转化量（门槛为 10 个转化，暂定）；

优化阶段：当转化量达标后，系统自动切换为 oCPX（智能出价）模式，基于历史数据优化成本，实现稳定跑量。

核心优势：相比传统 oCPX 需 7 天完成 2000 元测试预算，Nobid 将时间压缩至 3 天，消耗效率提升 160%，同时转化量达常规模式的 2.8 倍。

（二）适用场景：准确匹配高测品需求行业

行业类型典型需求Nobid 价值

快消品（食品 / 美妆）季节性新品密集测试（如夏季驱蚊灯、冬季保暖品）快速验证品类潜力，避免错过销售窗口期

3C 数码配件类新品（如耳机、充电器）快速测款降低小众品类试错成本，聚焦高潜力 SKU

健康保健功效型产品（如益生菌）效果验证通过短期高转化量判断受众接受度

电商非标品服饰鞋包等款式迭代快的品类3 天内锁定爆款设计方向，加速供应链响应

二、操作全流程：从基建设置到效果优化

（一）账户基建：3 步搭建效率测品链路

计划层级

推广目标：选择 “应用推广” 或 “快应用 / 快游戏”；

计划类型：根据场景选择 “商店（CPD，按天付费）” 或 “非商店 & 联盟（CPC，按点击付费）”。

广告组设置

出价策略：选择 “控制成本上限（Nobid×Costcap）”，设置日预算（建议 500 元起）及 “目标成本上限”（参考行业均值，如表单提交行业建议 168 元）；

投放周期：至少连续投放 6-8 小时，避免频繁调整时段影响模型学习。

创意配置

测素材阶段：单个广告组不超过 3 条风格迥异的创意（如 “商品展示 + 成分解析 + 场景化种草”），避免重复堆叠；

测品类阶段：聚焦核心卖点，如驱蚊灯突出 “夏季刚需 + 物理驱蚊”，搭配竖版视频强化视觉冲击。

（二）数据监控：3 大核心指标判断品效潜力

转化率（CVR）

门槛值：3 日内 CVR 需≥0.2%，若低于此值，说明受众匹配度低，建议放弃；

案例：某休闲鞋新品 CVR 仅 0.15%，即使多次调价仍无起色，之后判定为低效品。

计费比（转化成本 / 出价）

冷启动期（<10 个转化）：允许计费比≤1.5，无需频繁调整；

成熟期（≥10 个转化）：若计费比 > 1.2 且持续 2 天，建议关停；若降至 1.13 以下，可逐步扩大预算。

成本稳定性

单日成本波动超过 20% 时，先观察 2 天，避免干扰模型学习；

若成本持续高于目标上限 1.5 倍，立即暂停测试。

三、实战避坑：常见错误与优化策略

（一）测素材误区：“多而杂” vs “精而准”

错误操作：单广告组堆砌 40 + 创意，预算分散导致无一条素材跑量（如某减肥产品案例，42 条创意均无消耗）；

正确策略：按 “500 元预算 / 3 条创意” 分配，每条创意至少获得 1 个转化的测试空间，聚焦点击率（CTR）>3.5% 的好方向。

（二）测品类误区：过度依赖调价而非换品

错误操作：某保健品 7 天内调价 5 次，成本仍高于出价 1.8 倍，浪费 2000 元预算；

正确策略：设定 “3 天 / 5 个转化” 测试周期，若 CVR<0.2% 且计费比 > 1.5，立即启动新品测试，避免沉没成本。

（三）预算分配误区：全局预算挤压局部测试

错误操作：账户总预算不足，导致多个 Nobid 广告组同时抢量，单组日耗仅几十元，无法完成转化门槛；

正确策略：单个 Nobid 广告组预算占比不低于账户总预算的 30%，确保冷启动期稳定消耗。

四、长期价值：从测品工具到增长引擎

Nobid 的价值不仅在于缩短测品周期，更在于构建 “数据反哺供应链” 的增长闭环：

爆品孵化：通过 Nobid 快速锁定高潜力品类（如案例中驱蚊灯从日耗 2k 提升至 1w+），同步指导生产端扩大产能；

素材迭代：保留 Nobid 测试中 CTR>4.5% 的创意模板（如 “成分展示 + 功效对比”），批量复制至 oCPX 计划，提升整体跑量效率；

人群沉淀：将 Nobid 转化用户导入私域，通过高 CVR 品类（如 ctr>5% 的元气四宝茶）人群标签，优化后续投放定向。

五、Q&A：新手必知的 5 个关键问题

Q：Nobid 是否支持赔付？

A：目前仅部分行业开放赔付政策，具体可咨询区域商务，建议测试期优先关注数据优化而非赔付。

Q：没有竖版视频素材怎么办？

A：可先用横版素材测试，要点观察 CTR 与 CVR，若数据达标再针对性生产竖版内容，避免因素材缺失延误测品。

Q：如何区分 Nobid 与普通 oCPX 计划？

A：Nobid 计划需在广告组层级勾选 “控制成本上限”，且无手动出价入口，系统自动完成冷启动到优化的全流程。

Q：测品预算能否跨天累计？

A：预算按日计算（如设置 500 元 / 天），不可跨天累计，建议分 3 天完成 1500 元测试，确保数据稳定性。

Q：其他行业何时开放 Nobid 功能？

A：当前仅 “表单提交” 类 13 个一等级行业开放，其他行业需等待平台通知，可提前准备 deeplink 等技术基建。

CID×Nobid 模式以 “机器智能” 替代 “人工经验”，重新定义了新品测试的效率边界。对于营销人而言，其核心价值在于通过标准化的 “预算 - 转化 - 优化” 模型，将测品从 “碰运气” 变为 “可计算” 的科学过程。在 “流量红利消退、品效协同为王” 的当下，掌握 Nobid 的底层逻辑与实操技巧，不仅能降低试错成本，更能抢占爆品孵化的时间窗口，为品牌增长注入持续动力。建议广告主从低预算测试开始（如单日 500 元），逐步积累数据经验，让 Nobid 成为营销工具箱中的核心武器。