在 vivo 广告投放中，线索质量差会影响投放效果与转化价值，面对空号、没人接、非本人等问题，可按以下策略应对，提升投放效率与收益。

一、成本异常低，警惕刷量陷阱

当 vivo 广告投放出现成本异常低，大概率存在刷量情况，需快速行动：

（一）设备与流量层管控

对可疑设备（如频繁产生无效线索的设备），通过技术手段打包屏蔽，切断刷量源头。同时更换广告位或流量池，比如原本在某信息流固定位置投放，可调整到 vivo 联盟广告的其他好流量位，避开刷量集中区域，重新获取真实流量。

（二）素材与落地页优化

及时更换落地页、前端素材及品牌描述。若之前落地页设计简单、缺乏真实感，可丰富内容，加入用户真实案例、产品使用场景视频；素材方面，摒弃过度夸张、易吸引无效点击的创意，改用更准确、贴合目标人群需求的文案与画面，让真正有需求的用户点击，减少刷量带来的无效线索。

（三）投放节奏调整

暂停投放并 “拉空” 24 小时后重启，给系统时间重置数据模型，打破刷量行为营造的虚假投放环境，重启后结合新素材、流量位，重新积累真实投放数据，提升线索质量。

二、成本正常，强化转化链路过滤

若成本正常但线索质量差，需从转化链路各环节优化：

（一）验证与过滤机制升级

强化验证环节，采用全量验证方式，比如对填写信息的用户，通过短信验证码、语音验证码双重验证，确保是真实用户操作。同时增加填表单留资选项过滤，设置必填项（如准确到具体需求的选项、验证码等 ），筛除随意填写、无真实需求的用户。

（二）前置过滤与分步引导

增加前置过滤，如设置分步表单，在用户填写信息时，逐步加入筛选条件，若某一步不符合目标人群特征（如推广手机，预算选项选 “千元以下” ），直接终止流程，减少无效线索进入后续环节。

（三）回访与转化模式调整

一时间联系线索，且多次分时段回访，不同时段用户状态不同，多次回访能提高有效沟通率。还可更换转化模式，比如从单纯留资转化为私域（如企微 ）沉淀，借助私域运营进一步筛选、培育用户，提升线索质量与转化价值。

（四）深度转化目标聚焦

改投深度转化目标，明确以有效线索（如真实咨询、有购买意向沟通 ）为考核，让投放系统更准确寻找高价值用户，摒弃宽泛、质量差的线索，提升整体投放效果。

vivo 广告投放中，线索质量优化需针对性施策。成本异常低时，从设备、素材、投放节奏入手；成本正常则聚焦转化链路过滤与模式调整。持续优化，才能让 vivo 广告投放准确触达目标用户，为业务带来高质量线索与转化，提升投放 roi，助力品牌在 vivo 生态效率获客。