vivo广告联盟是依托 vivo 大数据的全域流量商业化平台

核心优势包括开屏、Banner、插屏、原生、激励视频等 6 大广告样式，覆盖4 万 + 合作媒体、日均 2.5 亿 + 日活用户、15 亿 + 日均曝光量

支持快应用 / 快游戏、普通网址、小程序三类推广目标，采用 “广告计划 - 广告组 - 广告创意” 三级投放结构，搭配分版位出价、oCPC 出价等优化功能

帮助广告主实现准确获客与效率转化，同时为开发者提供流量变现解决方案。

一、思维导图

二、详细总结

1. 平台基础信息

定位：vivo 为广告主与开发者打造的全域流量商业化平台，实现 “广告主准确获客 + 开发者流量变现” 的双向价值。

核心优势：依托 vivo 大数据用户画像，支持准确定向；打通全链路数据，动态优化投放；广告样式与场景高度适配，兼顾用户体验与转化。

核心数据：合作媒体超 4 万 +，覆盖单机游戏、快游戏、应用、快应用四大类；日均日活用户 2.5 亿 +，日均曝光量 15 亿 +。

2. 广告样式详情（含规格与效果）

广告样式展现场景支持类型核心规格CTR 范围核心优势

开屏广告APP 启动时图文1080×2160、1080×1880px，≤300k8%-12%黄金曝光位，品牌曝光效果佳

Banner 广告APP 顶 / 中 / 底部图文1080×170px4%-5%价格低、曝光广，适合长期投放

插屏广告视图切换、游戏过关等图文 / 视频780×800、1280×720px，视频≤50MB图片 16%-18%

视频 18%-28%视觉冲击强，场景适配广

原生广告资讯、小说等内容流图文 / 视频1280×720、240×180px16%-20%与内容结合，用户接受度高

激励视频游戏复活、领取道具等视频720×1280、1280×720px15%-23%用户主动观看，转化意愿强

特色样式各类应用内场景图文 / 视频适配对应基础样式提升 40%+（半屏大卡）

提升 6%（智能 H5）转化效率优于基础样式

3. 投放流程与设置规范

（1）投放层级结构

广告计划层级：选择推广目标（快应用 / 快游戏、普通网址、小程序），设置日限额，选择 “联盟” 流量类型。

预算规则：新建计划≥目标成本 ×10× 创意数（如 30 元表单成本 + 1 组创意，建议≥300 元，单广告组建议≥500 元）；

稳定计划≥预期消耗的 150%（如日均消耗 5000 元，建议预算≥7500 元）。

限制：单计划下广告组不超过 5 个，避免预算消耗两极分化。

广告组层级：配置定向、出价方式与优化目标。

定向设置：支持基础定向（地域、年龄）、应用行为、人群包（成本波动时使用）、设备信息（网络、安卓版本、手机价格），提供人群预估功能（仅供参考）。

出价策略：默认 “稳定拿量”（兼顾成本与跑量），量级不足时可选 “优先拿量”（可能超目标出价）；推荐 oCPC 出价方式。

广告创意层级：按推广目标与样式上传素材，填写相关信息。

（2）不同推广目标的创意要求

推广目标核心填写信息特殊说明

快应用 / 快游戏图片、应用名称、应用副标题需输入正确 DeepLink，自动带出 RPK 包名

普通网址产品名、创意标签内置快应用需通过 H5 拉起

小程序头像、落地页（兜底页面）、页面路径需申请白名单，账户可加多个小程序

4. 核心优化策略

分版位出价优化：平台筛选好媒体聚合推送，广告主可设置 10%-20% 出价系数，提升好流量曝光。

应用场景：行业维度（行业 × 转化目标）、广告主维度（历史数据筛选好媒体）。

素材优化：按样式规格上传素材，突出核心卖点；3-5 天更新一次，CTR 低则优化吸引力，转化低则调整定向或落地页。

场景匹配优化：品牌曝光选开屏、Banner 广告；高转化需求选插屏视频、激励视频；信息流场景选原生广告。

四、关键问题

问题：vivo 广告联盟的核心流量优势是什么？不同广告样式的核心适用场景有哪些？

答案：核心流量优势是覆盖 4 万 + 合作媒体、日均 2.5 亿 + 日活用户与 15 亿 + 日均曝光量，且依托 vivo 大数据实现准确定向。

适用场景方面，品牌曝光优先开屏、Banner 广告；高转化需求优先插屏视频、激励视频；信息流场景适配原生广告；游戏、工具类产品可要点选择快游戏、激励视频样式。

问题：在 vivo 广告联盟搭建投放计划时，预算设置有哪些关键规则？如何避免预算影响跑量？

答案：预算设置核心规则：①新建计划预算不低于 “目标成本 ×10× 创意数”，单广告组计划建议≥500 元；

②稳定计划预算不低于预期消耗的 150%；

③单计划下广告组不超过 5 个，避免消耗两极分化。避免跑量受影响的关键是，初期不设置过低预算，根据跑量数据逐步调整，稳定后预留充足预算缓冲，同时搭配 “稳定拿量” 出价策略。

问题：vivo 广告联盟中，分版位出价功能的作用是什么？如何结合出价与素材优化提升转化效果？

答案：分版位出价的作用是筛选好媒体流量聚合推送，广告主通过设置出价系数（10%-20%），让好流量获得更多曝光，进而提升整体转化效果。

优化组合策略：①出价上，对行业好流量或历史表现好的媒体提高出价系数，采用 oCPC 出价方式；

②素材上，按广告样式规格合规制作，突出核心卖点，3-5 天更新一次；

③场景匹配上，根据推广目标选择适配样式，如表单收集选插屏广告，APP 拉活选激励视频。

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