信息流投放不是"建个广告就等着出效果"，而是一套分阶段的系统工程。vivo信息流投放指引在1.0到3.0的基础上推出4.0版本，针对产品算法与营销平台的优化做了针对性更新，把投放过程拆成四个阶段，帮广告主理清每个环节该做什么。
从时间线看，一次完整的投放大致可分为准备、优化、上线、放量四个阶段：
前三个阶段的指引可以覆盖约80%的投放难点，放量期则是进阶能力的集中体现。
很多优化做不动，根源在于准备期没有把客户"吃透"。挖掘客户潜力可以从四个角度入手：
把这些信息拼起来，就能大致还原客户的业务投放模型与预算情况，再结合平台优势制定初期投放方案。这也是vivo信息流广告起量前最重要的功课。
广告一旦上线，重点就从"准备"转向"观察"。投放数据监测与效果指标分析是日常动作，创意会经历生命周期，分时数据能帮广告主定位量级与成本波动。到了放量期，则需要运用放量技巧和增量策略，在可控范围内持续放大。
四个阶段环环相扣，前面功课做得越扎实，后面的优化空间越大。建议广告主在启动vivo广告投放前，先把准备期的问题想清楚，再逐步推进。